当前位置 首页 > 小希 > 霸王“失意”,谁的错 霸王“失意”,谁的错 展开更多菜单
霸王“失意”,谁的错 霸王“失意”,谁的错
2022-09-01 16:21:42

hg体育hg体育app下载最新版,hg体育平台app下载8月8日,北京商报记者从信用中国获悉,霸王(广州)有限公司(以下简称“霸王”)被广州市白云区市场监督管理局罚款60万元。发布虚假广告。此次被视为虚假宣传的产品,正是霸王多元化业务之一——护肤品。自2010年卷入癌症丑闻以来,霸王逐渐失去了在脱发市场的话语权。随着新品牌在脱发市场不断分一杯羹,领先地位得不到保证,霸王也开始尝试多元化,寻求机会,但收效甚微。如今,再次因产品问题被罚款,业界不禁好奇,霸王到底怎么了?

hg体育hg体育app下载最新版,hg体育平台app下载不是第一次被处罚

hg体育hg体育app下载最新版,hg体育平台app下载根据行政处罚决定书,广州市白云区市场监督管理局发现,当事人微信小程序销售的部分产品宣传页面上发布的广告含有虚假广告内容,涉嫌发布虚假广告。

hg体育hg体育app下载最新版,hg体育平台app下载据了解,霸王2020年5月至2021年12月在其微信小程序上销售的草本汤红润亮白礼盒、红润亮白洗面奶等产品,在宣传页使用“改善暗黄”和“调理”字样。 “公平”、“击退暗黄脸”等功能的宣传语。霸王抑菌洗手液和丽涛抑菌去渍二合一洗衣液的宣传页面上都标有“有效杀死99%的细菌”等字样。

经查实,霸王本草堂玫瑰光彩礼盒和玫瑰光洁面乳均未取得国产专用化妆品行政许可,属于普通化妆品,不具备其宣称的功能。霸王抗菌洗手液和丽淘二合一洗衣液没有杀菌测试项目,不具备其声称的功能。据此,广州市白云区市场监督管理局决定对霸王处以60万元的罚款。

这不是霸王第一次因产品问题被罚款。今年2月,霸王“尊颜净香洗发水”因防腐剂成分超标,涉嫌生产不符合卫生标准的化妆品,被广东省广州市白云区环保局罚款7200元并没收。 2400元。

2010年初,霸王生产的两款洗发水“霸王男士固发强根洗发露”和“霸王男士固发去头屑洗发露”均未获得专用化妆品批准文号。 ,因虚假宣传生发专用化妆品的功效,在包装上标明“强发根、强发防脱落、专为男士油性头屑、发痒易脱发而研制”等字样,违反《化妆品卫生监督管理条例》等有关规定,受到有关部门的处罚,责令改正。

“负面事件太多,会对品牌的美誉度和市场销售产生很大的不利影响,尤其是霸王这样强调功效产品的品牌,虚假宣传不断被曝光,可能会产生很大的不利影响。”战略定位专家、上海九德定位咨询公司创始人徐雄军说。

“对于消费者来说,负面事件产生的舆论如果太大,可能对品牌的影响更大。”深圳思奇盛公司CEO吴代奇补充道。

霸王对负面舆论的影响应该不陌生。毕竟就是因为那个舆论,引发了一系列的问题,最终导致霸王在脱发市场失去了霸主地位。

2010年之前,霸王一直是防逃的“霸王”。 1998年,霸王推出果酸首乌、皂角首乌洗发水,主攻中草药防脱发; 2005年,霸王聘请功夫巨星成龙为霸王代言; 2009年,霸王登陆港交所。在中草药、明星效应和资本的加持下,霸王一度成为洗发水领域的“一哥”。数据显示,霸王洗发水巅峰时期的市场份额约为50%。

好时光并没有持续多久。 2010年,港媒《壹周刊》指责霸王拳头产品霸王洗发水含有致癌二恶烷。霸王陷入舆论漩涡,遭到消费者抵制。

从此,霸王走上了一条长达六年的维权之路。虽然2016年赢了,证明癌症是乌龙,但在这六年的致癌传闻中,霸王已经不像昨天了。财报数据显示,2010年至2015年,霸王分别亏损1.18亿元、5.59亿元、6.18亿元、1.44亿元、1.17亿元、1.1亿元。

关于此次虚假宣传的相关问题,北京商报记者采访了霸王,截至发稿,尚未收到回复。

被动转型的机会有哪些

在脱发市场失去“霸主”地位的霸王,也变得越来越被动,走上了一条“各种”的转型之路。

统计显示,2010年霸王推出霸王凉茶,进军凉茶市场。 2013年,该业务盈利79万元,亏损200万元,随后被叫停。同年,霸王推出洗衣液、霸王牙膏、高医生洗手液、跨境保洁业务。 2016年,霸王推出婴儿护理品牌小霸王,宣布进军婴儿护理市场。

2018年,霸王打造霸王逍遥境IP跨界游戏圈,与《剑网3》《昨日蓝天》《流星蝶剑》等其他IP进行跨界合作和联合定制。与此同时,霸王还出版了小说《医术传奇》。 2021年,将邀请非物质文化遗产木偶艺术家陈致远围绕霸王逍遥境家族,精心雕琢和设计霸王《逍遥境》木偶剧IP形象,用木偶剧IP形象打造阴谋。

霸王频频跨界,被业界戏称为“急于求医”。但从业绩数据来看,各种改造并没有治愈霸王的“病”。财报数据显示,2018年至2021年,霸王分别亏损119.6万元、610万元、403.8万元、908.4万元。

在盘古智库高级研究员江涵看来,霸王集团多元化未能成功的核心原因在于霸王在差异化方面没有找到自己的竞争优势。在多元市场之上,霸王只是在进行无意义的市场拓展,并没有真正找到有利的市场增长点,最终的结果只能面临不断的亏损。

从行业来看,中草药是霸王的利器,但在频繁的跨界中,无论霸王如何跨界,都与脱毛无关。相比之下,今天的反抵消市场仍然是一个潜在的存在。

数据显示,我国脱发人数已超过2.5亿,近三年在线防脱发产品消费量增长40%。

霸王跨界的这几年,不少企业都把目光投向了脱发市场。数据显示,2020年以来,与“护发”相关的企业已涌现1914家,涉及护发业务的企业总数接近8000家。

江涵说,霸王的主要优势是防止脱落。对于霸王的未来,最大的出路是如何充分发挥其核心竞争优势。只有将优势发挥到极致,霸王才能真正夺回市场份额。 .

“消费者对霸王的认知还停留在中草药防脱发的水平,霸王的品牌影响力和品牌认知度还在,如果霸王能专注主业,继续加强中草药防脱发,并加强产品研发和营销,满足年轻消费群体的需求,重新夺回市场份额并非没有机会。”徐雄军补充道。

北京商报记者 张俊华

ku娱乐真人体育平台下载,ku娱乐真人app下载